Apple dẫn đầu về số lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu trong quý 1 năm 2025

🔎 Apple chính thức trở thành nhà sản xuất smartphone số một toàn cầu trong quý I/2025 nhờ iPhone 16e và sự trỗi dậy ở thị trường mới nổi

Theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research – một trong những tổ chức phân tích thị trường công nghệ uy tín nhất thế giới – Apple lần đầu tiên vươn lên dẫn đầu toàn cầu về lượng smartphone xuất xưởng trong quý I năm 2025 (từ tháng 1 đến tháng 3).

Đây là cột mốc quan trọng, đánh dấu bước chuyển mình chiến lược của Apple trong bối cảnh thị trường smartphone toàn cầu đang có dấu hiệu chững lại. Sự thành công này được thúc đẩy mạnh mẽ bởi sự ra mắt của iPhone 16e – một mẫu máy thuộc phân khúc dễ tiếp cận hơn, được thiết kế để phục vụ nhu cầu tại các thị trường đang phát triển. iPhone 16e sở hữu thiết kế hiện đại, phần cứng mạnh mẽ và mức giá dễ chịu hơn, trở thành lựa chọn hàng đầu của người dùng phổ thông.

Điểm đặc biệt đáng chú ý trong báo cáo là dù doanh số của Apple tại các thị trường truyền thống như Mỹ, châu Âu và Trung Quốc có xu hướng chững lại hoặc giảm nhẹ, thì hãng lại ghi nhận mức tăng trưởng hai con số tại hàng loạt thị trường mới nổi.

Cụ thể:

• Ấn Độ và Đông Nam Á tiếp tục là khu vực trọng điểm, nơi tầng lớp trung lưu đang gia tăng nhanh chóng và nhu cầu sử dụng smartphone cao cấp ngày càng rõ rệt.

• Nhật Bản – một thị trường vốn yêu cầu cao về chất lượng – cũng ghi nhận mức tăng trưởng ổn định, cho thấy sức hút của iPhone chưa hề suy giảm.

• Khu vực Trung Đông và châu Phi (MEA) chứng kiến sự bùng nổ về nhu cầu thiết bị di động, góp phần đáng kể vào tăng trưởng của Apple.

Theo chuyên gia phân tích cấp cao Varun Mishra của Counterpoint, “Chiến lược định vị lại sản phẩm, cùng với hệ sinh thái phần mềm – phần cứng ổn định, đã giúp Apple mở rộng ảnh hưởng vượt ra ngoài các thị trường truyền thống. Hãng đang thể hiện rõ tham vọng toàn cầu hóa trong giai đoạn hậu đại dịch.”

Việc Apple đạt được vị trí dẫn đầu toàn cầu không chỉ phản ánh sức mạnh thương hiệu, mà còn cho thấy khả năng linh hoạt trong chiến lược sản phẩm và khai thác hiệu quả các cơ hội tại thị trường mới nổi – những khu vực sẽ định hình xu hướng tăng trưởng trong thập kỷ tới.

Theo báo cáo mới công bố từ Counterpoint Research – đơn vị phân tích thị trường có độ tin cậy cao trong ngành công nghệ – Apple đã nắm giữ 19% thị phần smartphone toàn cầu trong quý đầu tiên của năm 2025, tăng 4% về số lượng máy xuất xưởng so với cùng kỳ năm ngoái. Kết quả này tiếp tục củng cố vị thế dẫn đầu của Apple trong cuộc đua thị phần toàn cầu, đặc biệt trong bối cảnh ngành smartphone đang đối mặt với nhiều biến động về nhu cầu tiêu dùng.

Trong khi đó, Samsung giữ vị trí thứ hai với 18% thị phần, chỉ kém Apple đúng 1%. Tuy nhiên, điều đáng chú ý là số lượng smartphone xuất xưởng của Samsung lại ghi nhận mức giảm 5% so với quý I/2024. Đây là một chỉ dấu cho thấy những thách thức mà hãng điện tử Hàn Quốc đang đối mặt trong việc giữ vững đà tăng trưởng, đặc biệt khi cạnh tranh từ các đối thủ Trung Quốc ngày càng gay gắt.

Mặc dù vậy, Samsung đã cho thấy dấu hiệu phục hồi rõ rệt vào cuối quý I, đặc biệt là trong tháng 3/2025. Động lực chính đến từ sự ra mắt của dòng Galaxy S25, trong đó phiên bản Galaxy S25 Ultra đóng vai trò chủ lực. Theo ghi nhận, doanh số của S25 Ultra không chỉ vượt kỳ vọng, mà còn cao hơn đáng kể so với phiên bản tiền nhiệm Galaxy S24 Ultra cùng kỳ năm ngoái. Điều này cho thấy sự thành công trong chiến lược cải tiến thiết kế, nâng cấp camera AI và tối ưu hiệu năng mà Samsung đã đầu tư vào dòng flagship mới.

Các chuyên gia từ Counterpoint nhận định rằng:

“Galaxy S25 Ultra là một trong những mẫu điện thoại có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất của Samsung trong năm nay, đặc biệt ở các thị trường cao cấp như Hàn Quốc, châu Âu và Bắc Mỹ. Điều này giúp hãng lấy lại niềm tin từ nhóm khách hàng trung thành và giữ vững vị trí trong top 2 toàn cầu.”

Sự cạnh tranh gay gắt giữa Apple và Samsung đang định hình lại thị trường smartphone toàn cầu năm 2025, và những động thái chiến lược từ cả hai hãng sẽ tiếp tục là tâm điểm theo dõi trong các quý tiếp theo.

📈 Xiaomi giữ vững vị trí thứ ba toàn cầu – vivo tăng trưởng nhanh nhất top 5, Huawei tiếp tục thống trị thị trường Trung Quốc

Xiaomi duy trì vị trí thứ ba trên bảng xếp hạng thị phần smartphone toàn cầu với 14%, đồng thời ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 5% về số lượng máy xuất xưởng so với cùng kỳ năm 2024. Thành công của Xiaomi chủ yếu đến từ hai trụ cột chính: sự phục hồi mạnh mẽ tại thị trường nội địa Trung Quốc và chiến lược mở rộng hiệu quả ra thị trường quốc tế, đặc biệt tại Đông Nam Á, Ấn Độ và châu Âu.

Trong nhóm top 5 thương hiệu smartphone hàng đầu thế giới, vivo là hãng có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất, với mức tăng 6% về số lượng thiết bị xuất xưởng, đạt thị phần 8%, ngang bằng với Oppo. Đây là kết quả của việc vivo tiếp tục đổi mới công nghệ camera, tăng cường hệ sinh thái sản phẩm tầm trung và khai thác tốt phân khúc người dùng trẻ tuổi tại châu Á và Mỹ Latinh.

Trong khi đó, Oppo tuy ghi nhận mức giảm nhẹ 1% về số lượng máy xuất xưởng so với cùng kỳ, nhưng hãng vẫn đạt được sự tăng trưởng ổn định tại các thị trường trọng điểm như Ấn Độ, Mỹ Latinh và châu Âu – nhờ vào danh mục sản phẩm đa dạng, giá cạnh tranh và mạng lưới phân phối mạnh.

Một điểm nổi bật không thể bỏ qua là Huawei – dù không nằm trong top 5 toàn cầu – vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu tại Trung Quốc trong quý I/2025. Thành công này phản ánh lòng trung thành của người dùng nội địa với thương hiệu quốc gia, cùng với việc Huawei đẩy mạnh phát triển các thiết bị không phụ thuộc vào linh kiện Mỹ, đặc biệt là chip xử lý tự thiết kế.

Ngoài ra, hai thương hiệu Honor và Motorola cũng ghi nhận tăng trưởng tích cực tại nhiều khu vực. Tuy nhiên, số lượng thiết bị xuất xưởng của cả hai vẫn chưa đủ lớn để lọt vào top 5 toàn cầu. Honor tiếp tục phục hồi mạnh tại châu Á, trong khi Motorola mở rộng đáng kể ở Bắc Mỹ và khu vực Mỹ Latinh.

Về tổng thể, thị trường smartphone toàn cầu đã tăng 3% về số lượng máy xuất xưởng trong quý I/2025 so với cùng kỳ năm ngoái – dấu hiệu cho thấy đà phục hồi sau giai đoạn khó khăn của ngành.

Tuy nhiên, Counterpoint Research cũng đưa ra cảnh báo thận trọng, khi dự báo tổng thị trường smartphone trong cả năm 2025 có thể sụt giảm nhẹ so với năm 2024. Nguyên nhân chính được cho là đến từ các yếu tố vĩ mô như căng thẳng thương mại và thuế quan mới từ phía Mỹ, gây ảnh hưởng đến chuỗi cung ứng và giá thành thiết bị tại nhiều thị trường quan trọng.

“Sự phục hồi của ngành smartphone đang diễn ra không đồng đều giữa các khu vực. Các thương hiệu cần tiếp tục thích ứng nhanh với điều kiện thị trường, tối ưu hóa chi phí và cải tiến sản phẩm để duy trì sức cạnh tranh trong thời gian tới,” – Counterpoint nhận định.